WM Projector
IPA, который научит вас играть на гитаре
#socialmedia #fmcg
Синергия культового дизайна
с образовательной интерактивной механикой подчеркивает концепцию бренда
Какую цель преследовал бренд?
Пивоварня из Нью-Йорка под названием Single Cut Beersmiths (названная в честь культового дизайна гитары Single Cut) выпустила специальное пиво, которое подчеркнуло её рок-н-ролльные корни, а также захватило воображение клиентов и повысило продажи.
Что было сделано?
Была придумана Notes IPA, на банки которой были нанесены гитарные аккорды, а открывашкой стал настоящий медиатор. На банки также нанесен QR-код для перехода в Snapchat, который открывает доступ к уроку игры на гитаре в AR, чтобы визуализировать положение пальцев для каждого аккорда прямо на банке.
Что в итоге?
Оригинальный дизайн пива вызвал активные обсуждения в социальных сетях и даже был признан лучшим в рамках «Editor's Creativity Pick» издания Ad Age. А ER в Snapchat для Notes IPA оказался на 500% выше среднего показателя приложения. Стоит ли удивляться тому, что Notes IPA распродавались в среднем вдвое быстрее, чем другие продукты пивоварни в «обычных» упаковках?
Что делать, если вы небольшой локальный бренд, но очень хочется делать кейсы уровня топовых игроков в категории?

Пивоварня Single Cut знает ответ и доказывает, что размер бренда - не помеха, покорив всех восхитительным дизайном своего продукта, который так и просится в руки!

Бренды давно научились доносить различные сообщения с помощью дизайна своих упаковок. Как, например, Corona с выгравированным лаймом на горлышке или Heinz с этикеткой под углом. Таких примеров очень много, но Single Сut выделился не просто подчеркнув свое «рок-н-ролльное» происхождение, а придав дизайну дополнительную ценность для пользователя – возможность научиться играть на гитаре. И как тут устоять, если тебе на крышку прикрепили настоящий медиатор и сделали AR-урок в Snapchat?

Своим кейсом Single Сut в очередной раз показал, что «все может быть медиа», даже если это просто банка пива.
Елена Шалкина
Content Lead
Смотреть другие разборы кейсов