Фильм Стивена Содерберга «Заражение» в марте попал в сотни новостных заголовков c тегом «Феномен». Он вышел в 2011 году и был холодно принят публикой и критиками. А 9 лет спустя на фоне пандемии взорвал поисковые системы и стриминговые сервисы.

Более 5 миллионов запросов в Яндексе в марте-апреле и Сверхпопулярность в Google.

Фильм очень точно описывает или скорее предвосхищает ситуацию вокруг COVID19.
Не удивительно, что именно сейчас он получил такое вирусное распространение по всему миру.

Хочется поговорить о другом.

Мы живем в эпоху «Remix culture» – все придумано до нас. Все новое – удачная комбинация старого в пойманном контексте настоящего.

Recycling-философия и осознанное потребление отлично прижились для б/у одежды, детских вещей, винтажных украшений и др.

Может пришло время обратить внимание и на «старый» контент вместо того, чтобы тратить огромные ресурсы на создание нового?

Год назад Burger King разделил аудиторию на два лагеря своей революционной интеграцией в СуперКубок. Они показали 45-секундный документальный ролик 1982 года, где Энди Уорхол просто есть «Воппер».

«Some have called it genius; others have labeled it garbage». Это было неожиданно и процент негативных откликов в первые дни был 20-25%. Но результаты кампании подтверждают - оно того стоило. Burger King стал самым обсуждаемым брендом Супербола, они получили бесплатный медиа охват на 48 миллионов долларов, вырастили заказа и все бренд метрики.

Видео кейс #EatLikeAndy с впечатляющими результатами по ссылке.

Ирония состоит в том, что Энди сделал имя на использовании брендов и элементов поп-культуры в своем творчестве. А Burger king взяли «кусочек арта» и превратили его в рекламный ролик в шоу, где минуты стоят миллионы долларов. Well done!

Есть и замечательный локальный опыт использования «контента из прошлого».

В 2019 году майский номер журнала Esquire о русской культуре за рубежом открывала фотография Ирвина Пенна 38-ми летней давности (!) – великий, нобелевский, наш. Бродский.

А год спустя Сергей Минаев повторил успех, поставив на обложку Esquire Сергея Бодрова и посвятив номер 20-летию фильма «Брат-2».

Только мне кажется, что это выглядит искренне и живо, и выделяется на фоне тонны «ультра-модных» и дорогих контентных экспериментов?

Учитывая, что авторское право действует 70 лет после смерти автора, я бы очень рекомендовала присмотреться к богатому мировому наследию, созданному вплоть до 1950 года.

Для заметки были использованы данные сервисов YandexWordstat, Google Trends, AdAge